{"id":98,"date":"2021-09-27T15:13:17","date_gmt":"2021-09-27T15:13:17","guid":{"rendered":"http:\/\/dev.bunker.io\/?p=98"},"modified":"2021-09-29T21:39:50","modified_gmt":"2021-09-29T21:39:50","slug":"la-transformacion-digital-del-papel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bunker.com.do\/en\/la-transformacion-digital-del-papel\/","title":{"rendered":"La transformaci\u00f3n digital del papel"},"content":{"rendered":"

Con la transformaci\u00f3n digital, las comunicaciones en papel van a migrar en su tecnolog\u00eda de producci\u00f3n, en su funci\u00f3n dentro del mundo digital y en su diversidad de aplicaciones. En otras palabras, el t\u00e9rmino paperless (sin papel) va a implicar menos papel pero no la eliminaci\u00f3n del papel. La transformaci\u00f3n digital conlleva el uso de un papel diferente, m\u00e1s personalizando, m\u00e1s relevante y de mayor calidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hablar de <\/strong>transformaci\u00f3n digital<\/strong><\/a> es ya un hecho indiscutido. Una de sus implicaciones es la omnicanalidad: la comunicaci\u00f3n coordinada a trav\u00e9s de todas las v\u00edas disponibles, email, web, sms, app m\u00f3vil, carteler\u00eda digital, y, por supuesto, los formatos en papel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es cierto que viendo la transformaci\u00f3n en la que ya vivimos inmersos hay quienes prev\u00e9n la desaparici\u00f3n apocal\u00edptica del papel como soporte para la comunicaci\u00f3n impresa, pero \u00bfhay base para creer en esa desaparici\u00f3n?<\/p>\n\n\n\n

La evoluci\u00f3n de la industria de la comunicaci\u00f3n impresa<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan varios estudios<\/a>, en torno a 40 trillones americanos de p\u00e1ginas se producen en imprentas de todo el mundo, excluyendo la impresi\u00f3n de oficina y el packaging<\/em>. Eso supone el equivalente a m\u00e1s de 4 mil millones de kil\u00f3metros de bobina de papel, unos 190 millones de toneladas de papel, que puestas en l\u00ednea una detr\u00e1s de otra podr\u00edan ir y volver a Marte m\u00e1s de 30 veces cada a\u00f1o. Si el papel va a desaparecer, podemos decir que a\u00fan estamos muy lejos.<\/p>\n\n\n\n

Pero analicemos otras tecnolog\u00edas, su evoluci\u00f3n en los mercados y estimemos qu\u00e9 cabr\u00eda esperar. En 1995 lleg\u00f3 la c\u00e1mara digital al mercado. Ocho a\u00f1os m\u00e1s tarde, en 2003, se vend\u00edan en el mundo aproximadamente unos 50 millones de cada tipo \u2013digitales y anal\u00f3gicas- y tan s\u00f3lo 5 a\u00f1os despu\u00e9s, en 2007, las ventas de c\u00e1maras anal\u00f3gicas eran una an\u00e9cdota frente a los 120 millones de unidades de c\u00e1maras digitales vendidas<\/a>. Luego lleg\u00f3 el smartphone<\/em>. En 2016 se estim\u00f3 que las ventas de c\u00e1maras digitales, las no instaladas en smartphones<\/em>, cayeron a s\u00f3lo 26 millones de unidades en todo el mundo<\/a>. Esto ha supuesto dos aut\u00e9nticas vueltas de tuerca al mercado de la fotograf\u00eda en tan s\u00f3lo 20 a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n

Lo ocurrido en el mercado de la fotograf\u00eda, para algunos, genera los temores m\u00e1s pesimistas respecto a la desaparici\u00f3n del papel. Pero, \u00bfqu\u00e9 est\u00e1 ocurriendo realmente en la industria de la comunicaci\u00f3n impresa? En Europa el precio de la pulpa de papel, la materia prima, no indica a\u00fan una debacle. Ni la ca\u00edda de la demanda global parece haber afectado a\u00fan a su precio, que ha seguido manteniendo una tendencia creciente: en el a\u00f1o 2001 Suecia vend\u00eda la tonelada de papel a 500 \u20ac y hoy lo hace a m\u00e1s de 800 \u20ac<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Pero si valoramos este mismo comportamiento en la cuna de la transformaci\u00f3n digital<\/a>, los EE.UU., el \u00edndice de precios de la pulpa de papel en el mercado dom\u00e9stico<\/a> no ha dejado de descender desde 2011, de momento de forma moderada, un 15%. Con todo, los analistas de riesgos crediticios para las empresas del sector, como Standard&Poors<\/a>, la califican de \u201criesgo alto\u201d en lo concerniente a la p\u00e9rdida de rentabilidad en la industria, y de \u201criesgo medio\u201d a causa de la ca\u00edda de la demanda por el efecto de la transformaci\u00f3n digital. La industria del papel tiene un suelo en otros productos \u2014el packaging<\/em>, el tissue<\/em> dom\u00e9stico\u2014 y aunque es previsible que la demanda disminuya algo por el impacto de la digitalizaci\u00f3n, el precio de la pulpa de papel no va a desplomarse.<\/p>\n\n\n\n

La gran migraci\u00f3n del papel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La conclusi\u00f3n es que no, las comunicaciones en papel no van a desaparecer por el momento. Van a migrar en su tecnolog\u00eda de producci\u00f3n, en su funci\u00f3n dentro del mundo digital, generando contenidos en papel personalizados e individualizados en funci\u00f3n de las preferencias del consumidor en internet, y en su diversidad de aplicaciones. En otras palabras, el t\u00e9rmino paperless<\/em> (sin papel) va a implicar menos papel pero no la eliminaci\u00f3n del papel<\/strong>. La transformaci\u00f3n digital<\/a> conlleva el uso de un papel diferente, m\u00e1s personalizando, m\u00e1s relevante y de mayor calidad. El volumen total caer\u00e1, pero no va a desaparecer, en absoluto. Se transformar\u00e1n en, por ejemplo, cat\u00e1logos, promociones, o \u201cpacks\u201d de bienvenida en papel con mensajes y contenidos m\u00e1s segmentados a nivel de marketing, incluso individualmente.<\/p>\n\n\n\n

La transformaci\u00f3n digital<\/a> y la omnicanalidad<\/a> son procesos agregativos, no sustitutivos. Del mismo modo en que algunas de las mayores fuerzas de venta tradicionales est\u00e1n en empresas nativas digitales, como Google o Salesforce.com<\/a>, que figuran en el puesto 26 y 38 de las mayores fuerzas de venta humanas del mundo. Las organizaciones ya est\u00e1n comunic\u00e1ndose con sus clientes a trav\u00e9s de diferentes canales: las redes sociales, la web, el e-mail, los sms, las aplicaciones m\u00f3viles y, s\u00ed, tambi\u00e9n a trav\u00e9s del formato papel.<\/p>\n\n\n\n

El cambio ya se ha iniciado. Actualmente, se estima que aproximadamente unos 100 millones de kil\u00f3metros de papel se producen anualmente con tecnolog\u00eda de impresi\u00f3n digital<\/a>. Una tecnolog\u00eda que posibilita el uso intensivo del color y la personalizaci\u00f3n para el receptor final en todas las comunicaciones, as\u00ed como la reducci\u00f3n de las largas tiradas tradicionales hasta algo m\u00e1s cercano a la producci\u00f3n en el momento en que se genera la demanda, reduciendo inventarios obsoletos y dando una libertad y agilidad sin precedentes al proceso de edici\u00f3n, sea en modo industrializado o de autoproducci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En Ricoh ya somos motores de esa migraci\u00f3n al mundo digital, al mundo de la comunicaci\u00f3n omnicanal<\/strong><\/a>, personal y relevante, que consigue ganar la batalla por la atenci\u00f3n del consumidor final. Este es el aut\u00e9ntico reto del futuro: conseguir diferenciarnos en un escenario donde todos vamos a vernos cada vez m\u00e1s bombardeados con comunicaciones m\u00e1s adaptadas a nuestros h\u00e1bitos y preferencias, con contenidos cada vez m\u00e1s atractivos y relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Es el momento de implicarnos en esta transformaci\u00f3n digital<\/a> con nuevos productos de impresi\u00f3n digital<\/a>, nuevas soluciones de software y nuevas tecnolog\u00edas de realidad aumentada, de producci\u00f3n aditiva y de automatizaci\u00f3n de las relaciones de marketing para impulsar el crecimiento del negocio y un mejor conocimiento de los clientes y de los consumidores finales.<\/p>\n\n\n\n

Fuente: <\/strong>https:\/\/digital.ricoh.es\/la-transformacion-digital-del-papel\/<\/strong><\/a><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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